Подготовка рекламного материала для светодиодного экрана отличается от обычной печатной или веб-рекламы. LED-матрица — это самосветящееся устройство с яркостью 3000–8000 нит, нестандартными разрешениями и специфическими требованиями к форматам файлов. Игнорирование этих требований приводит к тому, что красивый макет на экране превращается в смазанную нечитаемую картинку.
Этот гайд — полный чеклист подготовки рекламного контента для LED-экрана: от получения технических требований у оператора до финальной передачи файла. Подходит для статичных баннеров и для видеороликов.
Шаг 1: получите технические требования у оператора экрана
Прежде чем открывать Photoshop или After Effects, запросите у оператора LED-экрана техническое задание. Вам нужно знать:
- Разрешение экрана в пикселях — точная ширина × высота матрицы. Например, 1440×600 или 1728×576. Без этого всё остальное теряет смысл.
- Принимаемые форматы файлов — PNG, JPG, MP4, AVI. Некоторые контроллеры не работают с определёнными форматами.
- Максимальный размер файла — у большинства контроллеров ограничение 10–50 МБ.
- Для видео: кодек, битрейт, fps — обычно H.264, до 20 Мбит/с, 25 или 30 кадров/с.
- Длительность слота — сколько секунд выделено вашему рекламному материалу в ротации.
- Срок передачи файлов — когда нужно прислать готовый материал.
📋 Лайфхак: если оператор не знает разрешения своего экрана — попросите назвать марку и модель LED-кабинета или pixel pitch. По этим данным можно рассчитать разрешение самостоятельно. Подробнее — в справочнике разрешений LED-экранов.
Шаг 2: выберите формат контента — статика или видео
Для LED-экрана подходят два типа рекламного контента:
Статичный баннер (PNG/JPG)
Неподвижное изображение, которое показывается в слоте отведённое время (обычно 5–15 секунд). Проще и дешевле в подготовке, подходит для большинства рекламных задач: акции, анонсы, товарные предложения, имиджевая реклама.
Видеоролик (MP4)
Анимированный или видеоконтент длительностью 5–30 секунд. Привлекает больше внимания за счёт движения. Требует больше времени на производство. Для тех, кто хочет конвертировать статичный баннер в видеоролик для LED — сервис конвертации изображения в MP4 делает это автоматически.
💡 Практический совет: если нет бюджета на создание видео с нуля — сконвертируйте качественный статичный баннер в MP4. Даже простой слайд с правильными цветами и текстом на LED-экране работает лучше, чем плохо сделанная анимация.
Шаг 3: технические требования к статичному баннеру
| Параметр | Требование | Примечание |
|---|---|---|
| Разрешение | Точно как у экрана | Запросить у оператора |
| Формат | PNG (рекомендуется) | JPG тоже принимается |
| Цветовой режим | RGB | Не CMYK — он для печати |
| Цветовой профиль | sRGB | Уточнить у оператора |
| Глубина цвета | 8 бит на канал | 24-bit PNG |
| Размер файла | до 20 МБ | Зависит от контроллера |
| Прозрачность | Не использовать | Экран не поддерживает |
Шаг 4: технические требования к видеоролику
| Параметр | Требование | Примечание |
|---|---|---|
| Формат контейнера | MP4 | Поддерживается большинством контроллеров |
| Видеокодек | H.264 | Иногда H.265 — уточнять |
| Разрешение | Точно как у экрана | Например, 1440×600 |
| Частота кадров | 25 или 30 fps | Уточнить у оператора |
| Битрейт видео | 5–20 Мбит/с | CBR предпочтительнее VBR |
| Аудиодорожка | Без звука | Большинство уличных экранов без звука |
| Длительность | 10–15 сек | Уточнить длину слота у оператора |
| Размер файла | до 50 МБ | Зависит от контроллера |
Шаг 5: дизайн — правила для LED-экрана
LED-экраны — особая среда. Они самосветящиеся, смотрятся с расстояния нескольких метров и воспринимаются вскользь — у зрителя 2–3 секунды на считывание сообщения. Это определяет все требования к дизайну.
Цвет и контраст
LED-матрица воспроизводит цвета насыщенно и ярко. Правила работы с цветом:
- Высокий контраст обязателен — светлый текст на тёмном фоне или тёмный на светлом. Низкоконтрастные сочетания (серый на белом, бежевый на кремовом) нечитаемы.
- Насыщенные цвета работают лучше пастельных — яркий красный, синий, оранжевый выглядят выигрышно. Пастель «растворяется» в свете экрана.
- Избегайте чисто белого (#ffffff) большими плашками — на максимальной яркости экрана это слепит и снижает читаемость.
- Не используйте очень тёмные фоны с чёрным текстом — при ярком солнце экран с тёмным фоном теряет контрастность.
Типографика и текст
Размер шрифта — главная ошибка новичков. Дизайнер смотрит на экран монитора с 60 см, зритель смотрит на LED-экран с 5–15 метров.
- Минимальный размер заголовка — не менее 10% от высоты экрана. На экране 1440×600 это 60 пикселей.
- Без засечек для экрана — шрифты без засечек (sans-serif: Helvetica, Arial, Montserrat) читаются лучше на пиксельной матрице.
- Максимум 3 строки текста — больше не успевают прочитать за 2–3 секунды.
- Жирное начертание (Bold, ExtraBold) читается значительно лучше Regular на расстоянии.
- Буква-интервал — слегка увеличьте tracking (+5–10%) для лучшей читаемости с расстояния.
Композиция и структура
- Одно главное сообщение — реклама на LED-экране не листовка. Один тезис, один призыв.
- Визуальная иерархия — самое важное самое большое. Заголовок > визуал > контакт.
- Отступы от краёв — оставляйте не менее 5% по каждой стороне. Края матрицы иногда дают засветку.
- Логотип заметный, но не доминирующий — логотип должен быть виден, но не занимать треть экрана.
✅ Идеальная структура баннера для LED: крупный заголовок (выгода/оффер) + поддерживающий визуал + логотип + контакт или призыв к действию. Всё остальное — лишнее.
Чеклист готовности рекламного материала
Что делать если формат баннера не совпадает с экраном
Самая частая ситуация: у вас готовый баннер 1920×1080, а экран 1728×576. Разные соотношения сторон — простой resize не поможет.
Есть три пути: переделать макет вручную в Photoshop (30–60 минут), заказать дизайнеру (500–2000 ₽, 1–3 дня) или воспользоваться автоматической ИИ-адаптацией. Нейросеть перекомпоновывает элементы макета под новые пропорции за 60 секунд, сохраняя текст, логотип и визуальный акцент.
Подробнее о способах адаптации — в пошаговом гайде по адаптации баннера под LED-экран.